Distinctiveness Centrality (DC) adalah sebuah pendekatan dalam melakukan analisis jaringan sosial dengan memanfaatkan konsep Term Frequency-Inverse Document Frequency (TF-IDF) dari text mining untuk menganalisis jaringan. DC menekankan peran hubungan langsung antara node dalam jaringan, terutama yang terjadi dengan node yang memiliki sedikit koneksi (loosely connected nodes). Node-node ini seringkali dianggap kurang signifikan dalam analisis jaringan tradisional, tetapi DC mengungkapkan bahwa mereka dapat memainkan peran penting sebagai penghubung antara inti jaringan dan pinggirannya.
DC dirancang untuk memperkaya pemahaman tentang posisi suatu entitas dalam jaringan dengan memberikan bobot lebih besar pada koneksi dengan node yang memiliki derajat rendah. Metrik ini relevan untuk analisis jaringan yang memerlukan perhatian khusus pada koneksi yang tidak dominan tetapi penting secara struktural.
Dalam implamentasinya DC banyak dimanfaatkan dalam beberapa studi kasus antara lain:
- Analisis Semantic Networks
DC telah digunakan dalam Semantic Brand Score (SBS), sebuah pendekatan untuk mengukur persepsi merek melalui analisis jaringan kata. Dalam jaringan ini, node merepresentasikan kata, dan hubungan antar kata dihitung berdasarkan kemunculannya dalam konteks tertentu. DC membantu mengidentifikasi kata yang penting dalam membentuk persepsi merek dengan menyoroti hubungan dengan kata-kata yang kurang sering muncul, tetapi signifikan secara konteks.
Studi Kasus:
Dalam analisis merek sebuah perusahaan teknologi, DC digunakan untuk menyoroti kata kunci seperti “inovasi” dan “keberlanjutan” yang jarang dikaitkan langsung dengan merek tetapi muncul dalam diskusi terkait produk unggulan mereka. Dengan menggunakan D1, kata-kata ini diberi bobot lebih tinggi dibandingkan kata umum seperti “produk” atau “kualitas.” - Analisis Harga di Pasar SPBU
DC diterapkan untuk menganalisis jaringan urban, khususnya jaringan harga SPBU di Italia. Dalam studi ini, node merepresentasikan SPBU, dan hubungan antar node dihitung berdasarkan pola kesamaan harga. DC membantu mengidentifikasi SPBU yang berfungsi sebagai referensi harga untuk wilayah tertentu, meskipun volume transaksi mereka rendah.
Hasil:
SPBU di daerah terpencil ternyata memiliki pengaruh signifikan terhadap fluktuasi harga di daerah urban sekitarnya, menunjukkan peran mereka sebagai penghubung ekonomi. - Pemetaan Interdependensi Teknologi
DC digunakan untuk memetakan hubungan antar teknologi dalam jaringan inovasi. Node merepresentasikan teknologi tertentu, sementara hubungan menunjukkan tingkat interdependensi antara teknologi tersebut. DC membantu mengidentifikasi teknologi yang berfungsi sebagai “jembatan” antara kelompok teknologi besar.
Studi Kasus:
Dalam industri energi, DC mengungkapkan bahwa teknologi baterai memainkan peran penghubung penting antara sektor energi terbarukan dan sektor otomotif. Teknologi ini memiliki sedikit paten dibandingkan teknologi lainnya, tetapi koneksinya strategis dalam ekosistem inovasi. - Jaringan Media Sosial
DC dapat digunakan untuk mengidentifikasi pengguna media sosial yang meskipun jarang memposting, memiliki hubungan strategis dalam mempengaruhi jaringan yang lebih besar. Dalam studi pemasaran media sosial, pengguna ini sering menjadi influencer tak terlihat yang dapat meningkatkan atau menurunkan persepsi merek.
Hasil:
Dalam kampanye media sosial, DC membantu menemukan bahwa pengguna dengan koneksi ke komunitas niche memiliki dampak lebih besar dalam mempromosikan produk dibandingkan dengan selebriti dengan pengikut yang lebih banyak.
Distinctiveness Centrality memberikan pandangan baru dalam analisis jaringan sosial dengan menyoroti koneksi yang tidak dominan tetapi strategis. Dengan fleksibilitas parameter α\alphaα dan penerapan dalam berbagai jaringan (berbobot atau tidak berbobot), DC menjadi alat yang sangat berguna untuk mengungkap pola jaringan yang tidak terlihat melalui metrik tradisional seperti degree, betweenness, atau closeness centrality. Pemanfaatan DC dalam analisis jaringan semantik, urban, teknologi, dan media sosial menunjukkan potensi besarnya untuk memberikan wawasan strategis.
Leave a Reply